Несколько лет назад, мой друг Брайан Дин из Backlinko создал свой Ютуб-канал. Он думал, что сможет просто постить подробные видео и результат волшебным образом появится. Но результат так и не появился. Несмотря на все часы тяжелой работы, количество просмотров и подписчиков практически не изменилось.

Так что Брайан стал эксперементировать:

• С названиями в разных стилях
• С длиной видео
• И подчистую меняя дизайн канала.

Перепробовав все, Брайан нашел ключи, которые по сути помогли ему увеличить число подписчиков и просмотров на его Ютуб-канале.

Сегодня у его канала более 120 000 подписчиков с общим количеством просмотренных минут, превышающим 2 000 000!

 

Я заметил тот же успех с собственным Ютуб каналом – вот почему Ютуб один из моих любимых маркетинговых каналов 2018 года. В этом посте и видео я поделюсь пятиступенчатым планом, который Брайан использовал для роста своего Ютуб-канала, а также для увеличения количества просмотров и подписчиков. Сам я тоже пользуюсь этими фишками.

 

Прием 1: Оптимизируйте свой канал

Прием 2: Сфокусируйтесь на качестве, а не на количестве

Прием 3: Получайте больше просмотров через предлагаемые видео

Прием 4: Избегайте ошибок новичков

Прием 5: Получите больше встроенных видео

Бонус: Используйте пиктограммы GOBY

Бонус: Больше Ютуб фишек от эксперта

 

Совет 1: Оптимизируйте Свой Канал

Страница Вашего канала – это главная страница Вашего Ютуб канала. Как и в случае с главной страницей Вашего веб-сайта, ее оптимизировать важнее всего.

Когда Брайан впервые начал вести Ютуб канал, он мало обращал внимание на страницу своего канала.

Но когда он изучил успешные каналы с кучей подписчиков и просмотров, то у них заметил три общие черты:

 

Совет по оптимизации канала №1: Мощные плейлисты

Плейлисты – это всегда хороший способ заставить людей посмотреть кучу Ваших видео в один заход.

Но многие пользователи Ютуб, даже опытные, неправильно составляют плейлисты.

Когда Брайан изучал наиболее успешные Ютуб каналы, он заметил, что у них у всех была такая вещь, как «Мощные плейлисты».

Вместо плейлиста как рандомной коллекции видео, Мощные Плейлисты помогают зрителям сконцентрироваться на конкретной тематике.

Например, на моем канале, я создал плейлисты, помогающие людям решать специфические бизнес-вызовы, такие как:

• Топовые маркетинговые стратегии, которые помогут Вашему бизнесу расти быстрее (я перепробовал тысячи)
  
• Как увеличить Ваш бизнес от 0- до 8ми значных цифр, пользуясь реальными пошаговыми советами на примере того, как мы вырастили Sumo Group.
  
• Советы по улучшению продуктивности, которые помогут Вам больше успевать за день
  

Совет по оптимизации канала №2: Сильный Брэндинг

У самых успешных компаний в мире всегда потрясающий брэндинг, который все помнят:

• “Just do it”
• “Free 2-day shipping”
• “I’m lovin’ it”

Брэндинг помогает людям выделить и запомнить Вас из толпы конкурентов. Когда каждую минуту загружается 300 часов новых видео на Ютуб (источник), Вы соревнуетесь с тысячами других Ютуб каналов. Брэндинг – один из лучших способов выделиться для Вашего канала.

Чтобы придумать убийственный брэндинг для Вашего канала – все, что нужно – это одно предложение. На моем канале, первое, что Вы видите – это мой брэндинг сразу на заставке:

«Бизнес-уроки от основателя компании с доходами в восьмизначных цифрах»

На канале Брайана Вы видите:

«На Backlinko маркетологи повышают рейтинги и увеличивают трафик»

Эти предложения короткие и простые, но они дают зрителю всю необходимую информацию о наших каналах. Давайте остановимся подробнее на моем предложении…

«Бизнес-уроки…» говорит зрителю именно о том, что он увидит на моем канале.

И «…от основателя компании с доходами в восьмизначных цифрах» показывает, что мне можно верить. Что я сам основатель бизнеса, и что мы вырастили его до восьмизначных цифр, так люди видят опыт, стоящий за советами.

 

Совет по оптимизации канала №3: Подробный раздел «О канале».

Когда люди впервые посещают Ваш канал, они пытаются понять, нравится ли им Ваш контент прежде, чем они на него подпишутся. Ваш раздел «О канале» предоставляет людям больше информации о брэнде, так что они понимают, подходите ли Вы им. Например, Вы можете видеть, что мой раздел «О канале» подчеркивает мой брэндинг, фон и что Вы можете ожидать от моих видео:

Давайте остановимся подробнее…

• Прямо сейчас, я рассказываю Вам чего ожидать от моего канала. Концентрация внимания у ютуберов обычно невысокая, так что я должен убедиться в том, что они сразу же увидят ценность моего канала.
• Чтобы придать каналу авторитет, я рассказываю о том, как управляю 8-значной компанией. Я упоминаю название компании на случай, если они узнают ее, но не свое имя (я узнал этот совет, когда впервые встретил Тима Шмойера)
• Чтобы придать авторитет себе, я говорю о том, как на начальных этапах работал на Facebook. Потому что если люди могут не знать мои компании, эту компанию знают все.
• После того, как я продал им все полезные фишки, которым собирался научить, я напоминаю о том, что стоит подписаться и объясняю почему это важно (получите мои лучшие советы сразу, как они будут опубликованы).

Когда Вы оптимизируете страницу своего канала с помощью Мощного Плейлиста, качественного брэндинка и убедительной страницы «О канале», Вы закладываете фундамент успешного канала.

 

Совет 2. Сконцентрируйтесь на качестве, а не на количестве.

Если Вы хотите преуспеть на Ютубе, забудьте о количестве – и вместо этого сфокусируйтесь на качестве. Когда Вы концентрируетесь на качестве, Вы получаете комменты наподобие тех, что Брайан получил ниже:

Обратите внимание, как человек, оставивший комментарий, уже руководит успешным Ютуб каналом с 100 000+ подписчиками!

Брайан видит подобные комментарии потому что его видео забиты под завязку действенными советами и фишками. Он тратил ЧАСЫ, создавая сценарий, изучая идеи по теме и монтируя свои видео.

Но часто, начиная вести Ютуб канал, люди не задумываются о качестве. Они думают, что количество важнее. Я слышал от новичков высказывания наподобие «Нужно публиковаться как минимум три раза в неделю». В прошлом я говорил то же самое. Теоретически, звучит хорошо… Но в реальности, это далеко не всегда приведет Вас к росту. А в худшем случае, Вы просто попусту потратите кучу времени.

Брайан публикует новое видео раз в 4-6 недель, и получает более 50 000 просмотров на видео.

Именно благодаря качеству его канал так быстро вырос.

Когда мы загружаем видео на свой канал, необходимо сфокусироваться на максимальном качестве, которое только возможно выдать. Чтобы убедиться, что наше качество на высоте, мы делаем следующие четыре вещи…

• Состредоточьтесь на правках. На крепком сюжете и его логичном развитии. Мы тратим кучу времени на первые 20 секунд видео, потому что знаем – они одни из самых ключевых во всем видео.
• Создайте мега-убедительный заголовок. Для рейтинга, это один из самых влиятельных факторов. Мы ищем на Ютубе ключевые слова, которые приносят максимальный трафик, а затем делаем короткое и емкое название, состоящее из этих ключевых слов.
• Разработайте крутые миниатюры. Наряду с названием, миниатюры – один из самых больших крючков, чтобы зацепить зрителей. Мы хотим, чтобы наши миниатюры выделялись, а потому часто используем немного юмора в своем дизайне.
• Сделайте чек-лист по раскрутке. Чтобы продвигать наши видео, мы создаем план продвижения, включающий в себя рассылку мейлов, посты в соцсетях и многое другое. Этот план помогает распространить наше видео повсюду в первый же день, поэтому он сразу набирает обороты. Частично именно благодаря этому мы получили более 41 000 просмотров в месяц на нашем видео Set’s Bike Hacks.

Состредоточившись на качестве, Вы можете сэкономить время и получить отличные результаты.

 

Совет 3: Получайте больше просмотров через предлагаемые видео

Большинство людей думают, что ключевые поисковые слова в Ютубе такие же, как в Гугл. Это ОГРОМНАЯ ошибка. SEO Ютуба очень сильно отличается. Когда Брайан искал самые успешные Ютуб каналы, он заметил, что 40-50% их просмотров приходит через предлагаемые видео. Предлагаемые видео используют мощь чрезвычайно популярных видео, чтобы сделать ваши собственные ролики популярными.

Когда кто-то смотрит видео по определенной теме, он может захотеть посмотреть больше видео по этому же вопросу.

И когда именно Ваше видео предлагается рядом с очень популярным, это как бесплатная реклама!

Сделать Ваше видео предложенным рядом с очень популярным роликом — это не высшая математика. Процесс следующий:

• Сделайте на Ютубе поиск по ключевым словам в Вашей нише. Не сосредотачивайтесь на длинный ключевых словах. Вместо этого, обратите внимание на общие понятия. Например, если у Вас кулинарный канал, можете искать такие вещи как «тако» или «рецепты тако».
• Обратите внимание на количество результатов. Когда Вы пытаетесь улучшить SEO на своем веб-сайте, Вам говорят, что чем меньше конкуренции, тем лучше. На Ютубе же все наоборот: чем больше конкуренция, тем лучше для Вас. Когда будете искать результаты, обратите внимание на запросы с наибольшим количеством результатов. Чем больше видео по данному запросу, тем в больших роликах Вы сможете засветиться в «предлагаемых».
• Подгоните Ваше видео под это ключевое слово. Ютуб предлагает видео, основанные на истории просмотров пользователей и на их вовлеченности (так что делайте качественные видео). Однако, часто САМЫМ важным фактором является то, насколько близко Ваше видео относится к тому, что люди уже просмотрели. Чем больше Ваше название, описание и тэги совпадают с другими видео, у которых много просмотров, тем больше шансов у Вас появиться в предлагаемых видео.

Например, вот одно из видео Брайана, оптимизированное под конкурентный термин «исследование ключевых слов». Обратите внимание, что он является рекомендуемым видео!

Если Вы посмотрите на ключевые слова в видео выше, то увидите следующее:

Исследование ключевых слов, контент маркетинг, SEO, маркетинговые услуги, поисковая оптимизация, партнерский маркетинг, инструмент подсказки ключевых слов, цель поиска, начальные ключевые слова, ключевые фразы, список ключевых слов.

А когда Вы сравните это с видео Брайана, но найдете там вот такие ключевые слова:

Исследование ключевых слов, SEO, как сделать исследование ключевых слов, Google Планировщик ключевых слов

Слова, выделенные жирным, можно найти в обоих видео. Потому что по запросу «исследование ключевых слов»  180 000 результатов, а по термину SEO 5 020 000 результатов, и видео Брайана может быть показано рядом с миллионами других как предложенное — как мы уже видели выше.

Регистрируйтесь на наш вебинар по автоматизации маркетинга

 

Совет 4: Избегайте ошибок новичков

Можно весь день говорить об оптимизации, ключевых словах и плейлистах. Но если Вы будете делать ошибки новичков, Ваши видео пострадают от этого. Даже ЛУЧШИЕ Ютуб каналы могут совершить 3 большие ощибки, которые могут стоить им тысячи просмотров и подписчиков.

Оптимизируя страницу своего канала, сосредоточьтесь на качестве и на выгоде предлагаемых видео… Убедитесь, что Вы стоите на прочном фундаменте, избегая следующих ошибок:

 

Ошибка 1. Начинать Ваши видео с долгих, скучных вступлений.

В своих Ютуб видео я заметил, что большинство людей уходят на первых 20 секундах. Посмотрите на удержание в одном из моих ранних видео. За первые 21 секунду я потерял 31% аудитории!

Старое видео начиналось медленно: скучное вступление, бесцельное, длинные объяснения. Фу. Плохой Ной.

Когда Вы создаете интро, сделайте его…

• Коротким и классным. Не тратьте время на вступление — обрисуйте общие положения и сразу к сути.
• Нацеленным на выгоду. Зачем кому-то смотреть Ваше видео? Сделайте так, чтобы первые 15 секунд представляли собой чрезвычайно лакончный продуманный набор преимуществ, чтобы посетители продолжали смотреть дальше.

Если хотите понять какое видео смотрел клиент, а какое нет, регистрируйтесь на наш мастер-класс

 

Вторая ошибка: Забить на качество аудио.

Когда Брайан впервые начал свой канал, он слишком сильно беспокоился о том, как его видео выглядят, и не обращал внимание на качество аудио.

Ранние видео Брайана смотрятся хорошо, сняты в отличных локациях в 1080р HD качестве профессиональным видеографером.

Но звучат они ужасно. И именно поэтому они провальны. После нескольких неудачных видео он понял, что качество звука не менее важно, чем качество видео. Убедитесь, что Вы используете микрофон, который куда лучше, чем просто MacBook гарнитура  или Beats наушники.

Если ищите новое аудио оборудование, мой друг Тим Феррис дает некоторые рекомендации на своем сайте. Это оборудование он в основном использует для подкастов, но оно также хорошо и для видео.

 

Третья ошибка: Не делайте слишком короткие видео

На ранних стадиях своего канала, Брайан стремился делать видео длинной в 5-7 минут. Почему? Потому что «эксперты» сказали, что так нужно. Но когда он посмотрел на огромные популярные каналы, он заметил, что большинство видео длиной как минимум 10 минут.

Так что Брайан и его команда решили понять, какие факторы способствовали повышению рейтинга видео в поиске на YouTube.

Для этого они проанализировали более 1.3 миллионов видео на Ютуб.

И они выяснили, что…

Более длинные видео по рейтингам постоянно превосходят короткие. Из исследования Брайана…

«Длинные видео значительно обгоняют короткие. Средняя длина Ютуб видео на первой странице составляет 14 минут 50 секунд.»

С этими знаниями в кармане, Брайан решил создавать более длинные видео, охватывающие всю тему (вместо серий коротких видео по тому же сюжету).

Как результат, просмотры подскочили выше крыши!

Я видел это и на своем канале.

В прошлом году я опубликовал несколько коротких двухминутных клипов из моего подскаста на Ютуб.

Вот клип для подскаста о социальных навыках. Обратите внимание, что результат этого видео — всего 6 700 минут просмотра и 5 подписчиков.

Сравните это двухминутное видео с 11-минутным видео внизу по той же теме — социальные навыки — которое привело к 33 370 минутам просмотра и 74 подписчикам.

Длинное видео было выпущено тремя месяцами позже. Бум!

Прежде, чем Вы начнете оптимизировать каждую мелочь на Вашем канале, избегайте трех ошибок новичков

• длинные скучные вступления
• плохое качество звука
• короткие видео

 

Совет 5. Получите больше встроенных видео

Недавнее исследование от SparkToro показывает, что у Ютуба больше поисковых запросов, чем у Bing, Facebook и Pinterest… вместе взятых. Как же сделать так, чтобы Ваши видео появлялись в результатах поиска на Ютуб? Вот одно из секретных SEO оружий Брайана…

Встроенные видео.

Я встроил множество своих видео, и это одна из главных причин, по которой у меня есть почти 100 000 просмотров в видео по маркетингу 2017 года.

Я такой не один: другое исследование, на этот раз от Джастина Бриггса, показывает, что топовые ролики имеют на 78% больше встроенных видео, чем среднестатистические видео на Ютуб.

Самый простой и наиболее эффективный способ получить больше вставок — это встроить Ваши видео в собственный блог или веб-сайт — как это сделал я вверху этого поста.

Другая стратегия — поиск инфлюэнсеров с помощью таких приложений как BuzzSumo.

Если Ваш контент добавляет стоимость и имеет к ним отношение, есть шанс, что они встроят его и поделятся. Вот сценарий, который можно использовать:

«Здравствуйте ИМЯ,

Мне нравится Ваш блог. Недавно читал Вашу статью о SEO, Ваши советы об исследовании ключевых слов помогли мне увеличить свой канал до 100 000 подписчиков!

Вдохновившись Вами, я создал видео.

Вот ссылка: ССЫЛКА.

Вы упомянуты на 3:54. Надеюсь, Вам понравится!

С наилучшими пожеланиями,

ВАШЕ ИМЯ».

Хотите узнать больше, как продавать на автопилоте? Регистрируйтесь на наш мастер-класс

Бонус: Используйте миниатюры GOBY

Наряду с названиями, Ваши миниатюры на Ютуб — первое, что люди видят, знакомясь с Вашими роликами.

Они отображаются везде:

• В результатах поиска
• В предлагаемых видео
• На странице Вашего канала
• Во встроенных постах

Чтобы сделать Ваши миниатюры примечательными, используйте стратегию GOBY.

Вы заметите, что и Брайан, и я используем одинаковый зеленый цвет в наших миниатюрах.

Вот мой канал.

А вот канал Брайана…

Дело в том, что мы любим деньги? Что ж, возможно. Но есть и более важная причина.

Когда Вы смотрите на Ютуб, там доминируют три цвета: красный, белый и черный. Если Ваши миниатюры используют эти цвета, они сольются с самим Ютубом.

Вот почему Брайан рекомендует использовать GOBY миниатюры:

• Green (Зеленый)
• Orange (Оранжевый)
• Blue (Синий)
• Yellow (Желтый)

Эти цвета не очень распространены на Ютуб, так что, используя их в своих миниатюрах, Вы сможете выделить свой контент среди других. Это приведет к большему количеству кликов, просмотров и подписчиков.

 

Вывод: Как получить больше просмотров на Ютуб

Резюмируя то, что мы сегодня выучили:

• Оптимизируйте страницу своего канала: это Ваша главная страница на Ютуб. Чтобы создать наилучшее впечатление, помните о Мощных Плейлистах, убийственном разделе «О канале» и сконцентрируйтесь на брэндинге.
• Качество, а не количество: нет нужды публиковать по три видео в неделю. Вы можете постить реже, чем раз в месяц и все равно получить 100 000 подписчиков на своем канале (как Брайан).
• Получайте больше просмотров через предлагаемые видео: Предлагаемые видео привлекают 40-50% просмотров к самым крупным Ютуб каналам. Найдите резонансные популярные темы и создавайте ХОРОШИЕ видео.
• Избегайте ошибок новичков при производстве: Даже лучший контент не вытащит Ваше видео, если в нем скучное вступление, плохое качество звука или видео слишком короткое.
• Встраивайте свои видео: Секретное SEO оружие Брайана. Встраивайте Ваши Ютуб видео в свои блог посты и пользуйтесь расширением, чтобы привлечь больше просмотров.
• Создавайте миниатюры GOBY: Используйте в своих миниатюрах цвета, отличающиеся от ютубовских (зеленый, оранжевый, синий, желтый) чтобы увеличить количество кликов и просмотров.

 

Я надеюсь, что эти стратегии помогут Вам получить больше просмотров на Ютуб и увеличить свой канал. Дайте мне знать если это так в комментариях ниже!

Хотите больше фишек от Брайана? Посмотрите этот эпизод о подкастах, где он делится своими лучшими советами по SEO. Это один из самых популярных эпизодов.

Оригинал статьи

Пользуетесь ли Вы GOBY миниатюрами? Как часто публикуете новые ролики?Расскажите нам о собственных фишках для Вашего ютуб-канала.